新闻

贝尔斯偶然发现宽带AOL

作者:兀官趼英    发布时间:2017-05-08 03:09:09    

美国在线和婴儿钟相互需要 - 但他们新的高速互联网合作伙伴关系可能会破坏电话公司的宽带野心。

在过去几年中,大型本地电话公司在建立蓬勃发展的ISP服务方面一直声名狼借,而像这样的网络公司已经捕获了数百万拨号用户。

然而,随着消费者越来越多地寻求高速网络服务,区域性贝尔斯希望破坏这种力量平衡。 最雄心勃勃的电信公司表示,他们希望自己的品牌能够主导消费者宽带市场 - 在某种程度上,AOL已经超过其拨号竞争对手。

“他们在ISP市场上一直表现不佳,”Jupiter Communications高级分析师Abhi Chaki表示。 “在宽带市场,他们希望确保不再重演。”

贝尔斯知道他们还有很长的路要走。 有线调制解调器服务的用户,例如控制的远远超过数字用户线(DSL)的用户,这是一种允许铜线电话线处理高速网络流量的电信公司。

出于这个原因,大多数分析师表示,与AOL合作是至关重要的,AOL可以将数百万用户升级到该技术。 在1月份与AOL签署了营销协议,而今天与ISP签订了协议。 DSL推出的另一个领导者表示正在与其在线服务部门就自己的宽带协议进行谈判。

但一些分析师还预测,宽带AOL是电信公司建立强大的消费者互联网品牌的希望的丧钟。 通过允许AOL提供价格具有竞争力的DSL服务 - 高速接入和AOL内容每月约42美元 - 电信公司破坏了他们吸引消费者使用自有品牌的能力。

Forrester Research预测,截至2004年,所有DSL消费者中有90% - 可能早于此 - 将通过America Online访问网络,而不是Baby Bell品牌的ISP。

Forrester分析师布鲁斯卡斯雷尔预测,电信公司本身最终将看到写在墙上,并从他们为服务创建大众市场前端的尝试退后一步。

“使用AOL作为他们的宽带ISP是明智之举,因此他们不会分心成为内容提供商”Kasrel说。 “这不是他们做得好的。他们知道这一点。”

还是在游戏初期
电信公司远没有放弃,仍然说他们自己的宽带名称可以在美国在线旁边共存甚至成功。

DSL的贝尔领导者甚至推出了针对网络服务的早期营销活动。 Bell Atlantic正在宣传其“InfoSpeed”服务。 美国西部公司强调其“Megabit”服务并表示它正在发展成为一家提供“网络”和拨号音的公司。

SBC高管表示他们正在为他们的DSL服务开发一个品牌名称,这将成为今年晚些时候高调营销活动的焦点。

与此同时,一群Baby Bells正在与进行谈判,以建立一个 ,在该国的不同地区提供类似@ Home的高速网络服务。 这些谈判的成功结果似乎 ,但最初的活动强调了贝尔斯有兴趣创建自己的高端网络品牌。

Chaki表示,Bells致力于被视为不仅仅是为消费者带来宽带网络的管道。 “这就是整个PointCast谈判背后的原因,”他说。 “他们希望为他们的DSL服务增加价值。”

电信公司计划推出宽带品牌
SBC高管表示,他们“绝对”致力于在他们提供DSL的领域保持其宽带品牌的强势。

SBC加利福尼亚子公司营销副总裁Steve Dimmitt表示,该公司将在今年晚些时候推出新服务,作为高调营销活动的一部分。

Dimmitt说,该公司还在积极寻找内容合作伙伴,以帮助填补服务的前端。 SBC谈到的公司之一是 ,这是一种视频点播服务,在几次试验中为美国西部提供视频服务。

美国西部也是DSL推出的领导者之一,似乎不太愿意让其ISP声称拥有独立的市场份额。 相反,它专注于品牌化其“Megabit”DSL服务,就像英特尔推行“Intel Inside”战略一样,以保留Megabit品牌为条件销售ISP。

“Megabit品牌对公司非常重要,”美国西部Megabit营销部门主管Steve Bartholet说。 “这是关于创建一个严肃对待数据通信的公司形象。”

尽管如此,美国西部已被确定为尝试创建PointCast服务的主要参与者之一,并且正在积极推进计划通过其自有品牌DSL服务提供视频内容。

这些努力的成功将取决于Bells采取的营销策略比过去的拨号ISP工作更加连贯和有针对性。 分析师表示,同样重要的是与视频和其他宽带内容合作伙伴建立关系,让消费者有理由使用他们的服务,而不是坚持使用熟悉的AOL。

卡斯特尔表示,退出并让AOL和其他互联网服务供应商引领消费者忠诚度的动力将是更好的 - 也许是不可避免的 - 替代方案。 “AOL宽带服务可能是打击有线调制解调器进军的一种非常引人注目的方式,”他指出。

卡斯瑞尔补充说,贝尔斯本身有尝试的历史,然后从雄心勃勃的消费者互联网目标中撤退。

“他们会付出蹩脚的努力,然后即使它的价格具有竞争力,[服务]也会遭受损失,”该分析师表示。 “我认为它会失败。他们并不擅长这一点。”

分享你的声音

标签

 

友情链接: © 网站地图