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随着股价跌至新低,福特首席执行官试图让经销商团结起来

作者:何视欤    发布时间:2017-05-05 11:55:26    

拉斯维加斯(路透社) - 随着福特汽车公司的股价接近九年来的低位以及公司受到关税和贸易紧张局势的挤压,首席执行官吉姆哈克特寻求恢复本周在拉斯维加斯聚集的经销商的信心,提前几天宣布汽车制造商第三季度业绩。

福特首席执行官吉姆哈克特在2018年10月17日路透社2018年10月17日在美国内华达州拉斯维加斯举行的公司经销商会议上与经销商交谈。福特汽车/车手通过路透社

在与福特全国经销商网络成员的闭门会议上,哈克特和其他顶级福特高管展示了流行的Explorer和Escape SUV的未来版本,以及新的Ranger中型皮卡和一个未命名的小型越野公用事业车主,与会者说。 福特已表示将在未来两年内刷新其北美75%的阵容。

“看到产品后我感觉好多了,”位于密歇根州迪尔伯恩的Village Ford公司老板Jim Seavitt说道。 他看到哈克特星期三晚上发表讲话。

哈克特的演讲不向媒体或公众开放。 福特在7月份推迟了计划于9月举行的投资者计划。

由于中国行业需求下滑,摩根士丹利周五下调了福特和通用汽车公司的价格目标,福特的股价跌至8.19美元 - 这是自2009年11月以来的最低价 - 然后回升至8.47美元。 预计福特汽车10月24日将公布第三季度利润下滑。

经销商表示,拉斯维加斯会议最重要的方面是哈克特为公司制定了他的愿景,并向经销商解释他们如何适应这些计划 - 他们说这些计划早就应该得到保证。

哈克特和其他高管向经销商承诺,将有一波新车型取代老化的阵容,未来的车型将更快地发展,更多的新车型将是电动车或混合动力车。

公司高管还概述了从订购车辆的客户到交付时间从82天减少到38天的计划,以及启动增强型客户增值计划以奖励福特最忠实买家的计划。

“他(Hackett's)的第一张幻灯片是麦肯锡式的幻灯片,我想,'哦,很棒,这就像是在这里咨询会议',但我发现他非常真实,”高级副总裁Pete DeLongchamps第1组汽车公司告诉路透社。

总部位于休斯顿的公司拥有17家福特商店的DeLongchamps周二晚上看到Hackett发言。

Seavitt说Hackett缺乏“令人惊叹的因素”,他以诚意和可信度弥补了这一点。

虽然一些经销商对福特此前宣布的由于需求下降而放弃在美国市场上出售轿车的决定表示担忧,但他们接受了这一逻辑。

一位不愿透露姓名的大型经销商表示,福特10月份的销售额在他的商店中下降了两位数,并批评了福特的产品线以及缺乏激励和广告的侵略性。

福特汽车全球市场总裁吉姆法利告诉记者,经销商只是希望看到福特改变方向和计划的证据。 法利说哈克特是这次变革的“催化剂”。

幻灯片(2图片)

“特拉华州士麦那威利斯福特公司的管理合伙人桑托什维斯瓦纳坦告诉路透社,”大多数经销商将其全部净资产投入到经销商处,因此我们必须知道发生了什么事情。“ 他周一参加了Hackett的演讲。

福特宣布在7月和之前三个月进行了110亿美元的重组,称其将减少美国市场上传统轿车的产量并加速削减成本。 许多投资者和分析师都呼吁更多关于重组的细节,并抱怨公司缺乏明确的战略。

参加拉斯维加斯会议的经销商表示,他们对福特的下一批广告表示赞赏,该广告将于本周末推出。 这些广告宣传了福特长期的制造历史和福特家族的参与,并使用标语“Built Ford Proud”,与长期使用的福特卡车口号“建造福特坚韧”相呼应。

Ben Klayman在拉斯维加斯的报道; Tom Brown和Dan Grebler编辑

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