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Salesforce将在社交营销中为ExactTarget支付25亿美元

作者:何视欤    发布时间:2017-09-03 08:05:38    

旧金山(路透社) - 最大的在线销售软件制造商Salesforce.com公司将向营销软件制造商ExactTarget Inc支付25亿美元,用于首席执行官Marc Benioff迄今为止最重要的社交营销业务。

社交媒体指挥中心软件由Salesforce Marketing Cloud提供支持,在2013年1月8日拉斯维加斯消费电子展(CES)的第一天监控和显示社交媒体流量.REUTERS / Steve Marcus

Salesforce.com股价下跌近8%,因投资者担心收购价格为每股33.75美元或比ExactTarget周一收盘价高出近53%,将在短期内压低利润率。 一些分析师还想知道,Salesforce.com近期的大规模收购将很快转化为盈利增长。

收购ExactTarget是Salesforce.com有史以来最大的收购,也是去年的第八次收购。 在Salesforce.com为Buddy Media支付6.8亿美元后不到12个月,Buddy Media是另一家帮助大品牌管理Facebook和Twitter页面的社交营销公司。

ExactTarget提供企业使用的基于互联网的营销软件,用于个性化电子邮件和短信,以及运行使用社交媒体平台的广告活动。 它拥有6,000名客户,包括可口可乐公司,Gap公司和耐克公司。

Salesforce.com将此次收购视为向其客户提供更全面的营销产品套件的一种方式,其中包括越来越希望通过Facebook和Twitter进行广告宣传的丰田汽车公司等跨国企业。

Salesforce,甲骨文公司和其他为企业提供软件服务的公司正在通过积极的收购寻求增长,因为他们的传统业务放缓,而较小的竞争对手利用社交媒体。 自去年年初以来,甲骨文已经进行了14次收购。

并购假期

贝尼奥夫周二称这次收购是Salesforce.com有史以来最重要的,但他向华尔街表示,他现在将大大减缓交易的步伐。

他在电话会议上对分析师说:“我真的认为你将看到的是我们从并购中度过大约12到18个月的假期。”

尽管持续提升Salesforce.com的收入水平令人印象深刻,贝尼奥夫的积极开支已经分裂了华尔街。 分析师再次质疑该公司上个月的收购策略,当时Salesforce.com报告令人失望的结果,因为成本上升导致其陷入更深的危机。

在最近几个季度,贝尼奥夫已经将他的公司从作为销售管理软件制造商的根基转变为更全面的服务提供商,该提供商在云或互联网上提供营销和人力资源工具。

Sanford C. Bernstein&Co的高级分析师马克·莫德勒(Mark Moerdler)警告称,Salesforce.com的利润率可能会持续下去,“它将产生多少收入以及产生的影响将会产生很多问题。”令人不寒而栗。

“该公司是一个有机创新者和有机种植者,随着核心业务的放缓,他们已经转型为越来越多的收购增长,”他说。 “对于街道来说,这是一个非常困难的转变。”

ExactTarget的股价在周二的报价上涨了16%之后,自2012年3月在纽约证券交易所上市以来,股价上涨了52.4%,周二收于33.69美元。 ExactTarget的竞争对手之一的公司Responsys Inc的股价也上涨了8.8%,收于10.53美元。

收购ExactTarget预计将于7月31日完成。

'最佳财产'

根据汤森路透I / B / E / S的数据,该报价是ExactTarget 2013年预期收入的6.6倍。 总部位于印第安纳波利斯的公司预计不会在2013年或2014年实现盈利。

尽管华尔街立即做出反应,但分析师表示,ExactTarget的客户群和产品非常适合Salesforce.com。

Barrington Research分析师杰夫休斯顿说:“Salesforce有购买行业最佳房产的历史。”

“这适合营销云。 它收购了Radian6,它进行社交聆听,并购买了发布和广告的Buddy Media,现在ExactTarget将其电子邮件营销部分带到了(Salesforce.com)。“

此次收购将使2014财年Salesforce的经营现金流减少7500万美元至8000万美元。该公司表示,现在预计2014财年的现金增长率将低于之前预测的20年代低增长率。

Salesforce.com表示,截至2014年1月的财政年度收入将因收购ExactTarget而增加1.2亿美元至1.25亿美元。

此次收购预计将使2014财年的每股收益减少约16美分。

Jefferies&Co周二将Salesforce.com股票的价格目标从54美元下调至50美元。

Salesforce在第一季度末拥有约31亿美元现金和有价证券,表示将通过手头现金和定期贷款为交易融资。

其股价周二在纽约证券交易所下跌7.9%,收于37.80美元。

BofA Merrill Lynch是Salesforce的财务顾问,摩根大通为ExactTarget提供建议。

Chandni Doulatramani在班加罗尔的补充报道; 由Saumyadeb Chakrabarty和Matthew Lewis编辑

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