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分析:随着Facebook的成长,雄心壮志得到了现实的检验

作者:过忍妫    发布时间:2018-01-04 03:25:27    

旧金山(路透社) - 曾经似乎准备接管互联网的Facebook正在显示其局限性:一系列新服务正在引领潮流的年轻人中脱颖而出; 一个大肆宣传的智能手机应用程序收到了温和的回应; 在搜索业务中扮演谷歌的雄心壮志似乎更加奇特。

在一个动荡的互联网行业中,公司几乎可以在一夜之间兴衰起来,人们甚至可以说这家已有9年历史的Facebook公司正遭遇中年危机。

然而,即使社交网络未能实现成为一个无所不包的网络目的地的目标,消费者也可以寻求从消息传递到购物的所有内容,专家表示,Facebook可能已经实现了足够的规模和普遍性,以确保其持久的力量。

“他们已经变得如此之大,以至于你必须使用它们之一,”以技术为重点的对冲基金公司AlphaOne Capital Partners的首席投资官Dan Niles表示,该公司没有Facebook职位。 “你可能不喜欢电力公司,但我向你保证,你仍然可以获得电力。”

皮尤研究公司(Pew Research)最近的一份报告强调,Facebook正在失去对消费者的控制,这些担忧显示,一些青少年的热情正在下降,即使股市上涨,公司的股价也会受到限制。 Facebook股价周二收于23.52美元,接近6个月低点,比公司2012年5月的IPO价格低近40%。

拥有11.1亿用户,丰富的用户兴趣和关系数据,大量个人照片集和在线身份资料,作为许多其他服务的登录,Facebook面临的消费者将放弃的近期风险很小它数量众多。

据尼尔森媒体研究公司称,消费者在Facebook上花费的时间远远多于在谷歌,微软或雅虎等竞争对手的在线资产。 每天访问该网站的Facebook用户数量在第一季度增加到59.9%,而第四季度为58.3%。

“新的,令人兴奋的东西来自初创公司,但Facebook真的会成为中间的胶水,”创办了多家网络公司的企业家比尔李说。

他说,出于这个原因,Facebook并没有“拉动MySpace”,指的是新闻集团之前购买的一次性社交网络领导者,但在用户失去兴趣并退出Facebook时崩溃了。

数以百计的快照死亡?

根据皮尤报告,青少年使用Facebook比任何其他社交服务更多。 但是,作为同一研究的一部分的焦点小组,许多人提到该网站的热情逐渐减弱,理由是越来越多的成年人对这项服务以及朋友分享的无聊帖子充斥不已。 (有关报告,请参阅 )

分析师称,对Facebook最直接的威胁来自于一种新的移动应用程序,这些应用程序专为消息传递和照片共享而设计,吸引了数百万用户,并威胁要从Facebook中抽走一些时间。 例如,自两年前推出以来,日本的Line已经累计增加了1.4亿用户,而SnapChat允许用户在几秒钟后发送消失的照片,并在12月份表示每天共享5000万张照片。

Facebook首席运营官谢丽尔桑德伯格驳斥了青少年离开新服务的想法。 她在AllThingsDigital会议最近的一次演讲中指出,即使其他社交服务正在扩张,Facebook仍在继续增长。

但Facebook在监管文件中承认,一些年轻用户减少了对该网站的参与度,以便花更多时间在其他产品上,例如Instagram,这是Facebook在9月份购买的照片共享应用程序。

技术研究公司Sand Hill Insights的创始人查克•琼斯(Chuck Jones)表示,如果Facebook无法继续改进自己的产品,那么大型小型服务可能会开始蚕食社交网络的使用。 但他说这将是一个缓慢的过程。

“一千个SnapChats的死亡可能会在三到五年内发生,但在接下来的六到十二个月内不会发生,”他说。

与此同时,不久前似乎注定要在Facebook社交网络内部移动的其他在线活动保持独立。

“人们想象Facebook将成为互联网,”OpenSky的首席执行官约翰卡普兰说,OpenSky是一家运营独立社交网络的在线购物服务公司。 虽然Facebook的照片共享和与朋友联系的核心功能是无与伦比的,但几乎没有迹象表明它在其他类型的在线活动中占主导地位。

“我们没有在Facebook上建立它的原因是你不在Facebook上去购物,”卡普兰谈到他的服务。

同样,求职和其他形式的专业网络在很大程度上由LinkedIn主导。 Twitter已经成为一种更受欢迎的方式,可以从喜爱的名人和其他公众人物那里获得最新的突发新闻和更新。 谷歌继续拥有关键的互联网搜索业务。

Facebook前高管Net Jacobsson表示,该公司的范围和目标范围较窄并不一定是坏事。

“如果你试图成为一切,你就会失去你的使命,”雅各布森说。 “你试图抓住太多,它变得太臃肿,让人感觉到,”他说。

家庭问题

今年Facebook股价下跌约12%,而道琼斯工业平均指数上涨16%,纳斯达克综合指数上涨14%。

分析师表示,部分压力来自于Facebook Home移动应用程序令人失望的表现。

尽管有一个广告闪电战,该应用程序在谷歌Play商店的五颗星中平均得分为2.5星,许多用户抱怨说Facebook认为这是一个他们认为是一个错误的功能:Home将Facebook置于手机前端和中心位置并将其他应用程序分流到后台。

AT&T公司在发布后的几周内,将预装了Facebook Home的智能手机型号的价格从99美元降至99美分。

曾担任风险投资公司Greylock Partners的前Facebook经理约什·艾尔曼表示,Home的缺陷引发了人们对Facebook产品团队是否过于孤立以及与普通公众使用产品的方式没有联系的疑问。 不过,他补充说,更广泛的社交网络电话概念有其优点。

分析师表示,改善核心服务,而不是简单地尝试匹配所有竞争产品,可能是Facebook未来成功的关键,因为它试图保持在更加拥挤的领域之上。

智能手机用户在2013年5月2日拍摄的照片插图中,在波斯尼亚中部城镇泽尼察的手机上显示Facebook应用程序。路透社/ Dado Ruvic / Files

社交网络遭受的最大黑眼睛之一 - 拙劣的首次公开募股导致投资者损失数十亿美元 - 事后看来可能会更好看。

这是因为IPO成功地最大化了公司筹集的资金。 现在,凭借90亿美元的银行现金和证券,Facebook可以像Instagram一样获得任何快速增长的威胁,Urban Airship数字钱包计划总经理Joe Beninato表示,该公司帮助企业开发移动服务。

他说:“如果有什么东西真的看起来可能会导致问题,那么他们就会有一些相当大的资产可以依赖。”

由Alexei Oreskovic报道; 由Jonathan Weber和Leslie Gevirtz编辑

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