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Apple将在'iRadio'音乐服务上销售音频广告:来源

作者:荆言    发布时间:2018-02-24 09:17:33    

旧金山(路透社) - 熟悉该计划的人士表示,苹果公司正在准备在下周在其开发者大会上推出的音乐流媒体服务上销售音频广告,并与谷歌公司和潘多拉媒体公司展开竞争。竞争激烈的移动音乐市场。

2013年3月15日,当顾客走过位于纽约中央车站的Apple商店时,一名男子正在电话中谈话。路透社/ Lucas Jackson

其中一位知情人士表示,iPhone制造商过去一年一直致力于整合流媒体音乐服务,已与一些较大的广告商进行了联系,但尚未开始广泛销售这项服务。

音乐服务,被科技行业和媒体称为“iRadio”,预计将与潘多拉音乐在其货币化战略中非常相似。 未经授权公开发言的人士表示,它将展示通过Apple的iAd移动网络销售的音频和横幅广告。

他们表示,该服务预计将于今年晚些时候推出,目前还将推出iAd部门目前销售的广告。

最终推出后,苹果公司将成为竞技场的最新进入者,消息人士称亚马逊公司(Amazon.com Inc)和Facebook的科技巨头已经考虑加入。

目前还不清楚这项服务将具备哪些功能,尽管华尔街分析师和技术博客推测它将像潘多拉一样运作,就像在线广播电台一样根据用户的偏好传输一系列音乐。

移动设备制造商认为可行的音乐流媒体服务对于确保用户保持对其移动产品的忠诚度至关重要。 根据ComScore对2月发布的移动行为调查显示,大约48%的智能手机用户在他们的设备上收听音乐,使其成为仅次于社交网络,游戏和新闻的第四大媒体相关活动。

坚持用户是苹果公司的关键,苹果公司通过销售设备而不是出售歌曲和电视节目等数字内容来获得狮子会的收入。

苹果的新广告支持音乐服务,通过iTunes开创并现在主导音乐购买,预计对用户免费。 另一种商业模式 - 由竞争对手谷歌和Spotify采用 - 是一种无广告订阅模式,消费者在收听时支付固定费用。

苹果发言人拒绝就音乐流媒体服务的音频广告发表评论,该服务首先由行业刊物AdvertisingAge报道。

WWDC下周开始

苹果全球开发者大会于周一开始,预计将展示其iOS移动操作软件的最新改进。 它也曾使用过去的多日活动来展示其最新的Macintosh电脑。

苹果公司已经将新音乐流媒体服务的销售广告作为其iAd部门的重点,该部门将继续销售常规移动广告。 人们说,向广告商销售大品牌广告将是该部门的重中之重。

为了确保服务首次亮相,Apple已经急于与音乐行业达成交易。

苹果已与华纳音乐集团和环球音乐集团达成协议,但仍在与索尼音乐娱乐以及其独立的出版部门索尼/ ATV进行音乐权利谈判。

流媒体音乐仍然是一个新兴市场,与iTunes等媒体的音乐销售相比相形见绌,但吸引投资却是如此。

Apple的流媒体音乐服务将与现有的流行服务竞争,例如Spotify和Pandora,它们拥有大约7000万活跃的听众。

许可费用的上涨迫使潘多拉(Pandora)的收入主要来自广告商,在移动设备上引入了40小时的免费收听上限。 冒险超过该限额需要3.99美元的订阅。

开始提供音乐流媒体的另一个资金雄厚的玩家是Google的“All Access”服务,允许每月9.99美元无限制收听。 它上个月推出了服务,领先于苹果。

潘多拉的股票本周暴跌17%,因为有报道称苹果即将公布其竞争对手的服务。

由Edwin Chan和Phil Berlowitz编辑

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