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Facebook削减了广告选项,简化了营销工具

作者:苏钊    发布时间:2018-01-02 14:33:41    

旧金山(路透社) - Facebook公司正在其网站上删除各种类型的广告,以简化其承认让营销人员感到困惑的系统。

智能手机用户在2013年5月2日的照片插图中,在波斯尼亚中部城镇泽尼察的手机上显示Facebook应用程序.REUTERS / Dado Ruvic

寻求恢复收入增长的全球第一社交网络仍然会在用户的新闻源和网页的右侧显示广告。 但它将大大减少营销人员可以为那些所谓的广告单元选择的选项。

“我们意识到,即使每个广告产品本身都很好,但总体上还不到其各个部分的总和。 它应该真的更简单,“广告的Facebook产品经理Fidji Simo周四在加利福尼亚州门洛帕克公司的一个活动上说。

这些变化将在未来几周和几个月推出。 Facebook表示,简化的系统不会影响其广告的定价,但在被问及这些变化如何影响整体收入时不会发表评论。

广告占Facebook收入的85%,并且在去年年初急剧放缓之后,它正在努力重振收入增长。

随着消费者越来越多地使用智能手机等移动设备访问Facebook,Facebook已经开始推出适合小型移动屏幕的新型广告格式。 Facebook还开始让广告商根据用户的网络浏览历史展示广告,并推出了一些工具,让营销人员能够更好地衡量广告效果。

人们普遍预计该公司今年会推出视频广告,但在周四的活动中没有提到它们。

今年迄今为止Facebook的股价已下跌约15%,而道琼斯工业平均指数则上涨了14%。

作为更改的一部分,将不再要求营销人员从27个不同广告单元的列表中进行选择。 相反,营销人员将从六个或七个目标中挑选,例如将人流量驱动到真实世界的商店或为公司的页面生成“喜欢”。

例如,产品折扣券的“优惠”广告将不再是在线商家的单独类别。 相反,一般广告单元将包含优惠券的链接。

拥有实体店的商家仍将拥有单独的“优惠”广告单元。

Facebook高管指出,营销人员仍然可以选择仅在移动设备或个人电脑上运行的广告。

由Alexei Oreskovic报道; 由Richard Chang,Bernard Orr编辑

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