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华为智能手机:好莱坞与硅谷的交汇点

作者:衡萝    发布时间:2018-01-05 06:20:26    

中国成都(路透社) - 全球第五大智能手机制造商华为技术有限公司现任首席执行官郭平估计,中国公司的手机在硬件方面无与伦比,并且在高端和低端之间的市场区别上注入了水资源。最终模型。

2013年6月7日,华为首席执行官郭平在四川省成都市财富全球论坛(FGF)采访前拍照留念.REUTERS / Jason Lee

华为,可能更为人所知的是一家领先的电信设备制造商,受到美国政界人士关于其与中国政府潜在联系的抨击,正在寻求推动其消费设备的销售,但由于没有有效的消费者零售渠道而陷入困境。 传统上,它将其设备与运营商联合起来。

在周五接受采访时,郭告诉路透社,随着华为从专注于设备技术转向更好地了解消费者的品味和看法,他看到了这种变化。

“在某些方面,(设计)智能手机正处于硅谷和好莱坞的中间,”他说。 “硅谷代表技术 - 智能手机需要强大的技术 - 而好莱坞方面则是关于经验和感知。”

“这就像你心爱的宠物,你不能离开它。 这就是我们对华为消费者品牌的看法。 它需要介于好莱坞和硅谷之间,“他在中国西南部成都举行的商务会议期间表示。

消费者设备推动正处于华为电信设备业务的关键时刻,华为的电信设备业务在市场份额方面落后于瑞典的爱立信,并受到全球政府的更严格审查。

正如华为试图说服西方是一家安全的公司,周四英国议会委员会报告抨击部长们没有完全了解华为向英国电信集团公司提供设备的数十亿英镑交易的方式。在2005年。

华为由人民解放军前军官任正非于1987年创立,一再否认与中国政府或军方有联系,并表示不会得到政府的财政支持。

制造一个飞溅

华为预计其消费设备今年的销售额将从去年的80亿美元增加至90亿美元,并预计其将出货约6000万部智能手机 - 去年的总销量增长一倍,当时消费者业务集团占据该集团总计2200亿的22%人民币(360亿美元)收入。

据研究公司IDC称,到2017年,几乎所有在中国销售的手机都将是智能手机 - 其中约有4.6亿部 - 随着越来越富有的消费者选择更多功能齐全的手机。

分析师表示,要想进一步扩大其市场份额,华为需要改善其品牌形象,以与苹果公司和三星电子展开竞争,这些吸引力的品牌吸引了奉献者进行产品发布,并看到粉丝们花了数小时排队购买最新产品。

“大部分时间他们只与电信运营商打交道,所以他们不太熟悉与零售分销商打交道,”野村分析师黄乐平表示。 “在工业设计方面,他们有所改善,但我认为最大的障碍是品牌知名度,一致性和质量,因为它们对非中国消费者来说是非常新的。”

Interbrands 2012“最佳中国品牌”报告未将华为列入前50名。 计算机制造商联想集团(Lenovo Group)是中国第二大智能手机制造商,排名第15位,上个月邀请NBA篮球明星科比·布莱恩特(Kobe Bryant)在中国推广其P780智能手机,该游戏拥有巨大的追随者。

郭并没有对此感到茫然,并认为制造更好的手机将带来更好的销售。

“我们没有要求获得某种(品牌)排名,但我们相信如果我们(设备)做得好,它本身就会有很好的结果,”他说。

经过多年生产低端智能手机,华为的品牌推动力度不断提升。 走高端市场可能会增加利润率。

“消费者非常聪明,”IDC分析师TZ Wong表示。 “一旦他们看到更低的价格,他们可能会有一些疑虑,但一旦他们发现它物有所值,那就像华为这样的品牌有机会成为一个标志。”

郭先生并没有像高端或低端那样简单地看待智能手机世界,而是设定了简单地提供消费者在手机中想要的东西 - 比如防水型号。

一名男子在2013年1月22日在上海的电子市场购物时看着一部华为手机。路透社/卡洛斯巴里亚

在采访过程中,他将两台华为智能手机放在桌面上,问道:“这些是高端手机吗?”然后,他将一部手机放入装有糖果的碗中,并将水倒在上面。

“在技术方面,我们有很多突破。 我不知道低端还是高端。 我们只关心满足客户的需求,“郭说。

(1美元= 6.1362元人民币)

Lee Chyen Yee在香港的补充报道; 由Ian Geoghegan编辑

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